牛人盤點(diǎn)：世界杯最佳營(yíng)銷創(chuàng)意

重新開(kāi)始

    南非冬日的天空下，圖中的一幕引爆了世界杯的另一場(chǎng)硝煙。在此之前，早就有聰明的商家把四年一屆的體育盛事看成自己的營(yíng)銷舞臺(tái)，并展開(kāi)激情四射的殘酷PK。那么，我們來(lái)盤點(diǎn)一下這些縱橫捭闔的商家們，誰(shuí)能折得這場(chǎng)“商界世界杯”的桂冠。

    可口可樂(lè)的世界杯戰(zhàn)略

    1930年，在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標(biāo)賽上，作為美國(guó)隊(duì)指定用品的可口可樂(lè)出現(xiàn)在賽場(chǎng)周圍。而從1950年開(kāi)始，可口可樂(lè)就贊助了在巴西舉辦的世界杯，其廣告牌也出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。1974年可口可樂(lè)正式成為國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴�？煽诳蓸�(lè)是最早看上這一賽事的商家，也是第一家在世界杯上做營(yíng)銷的企業(yè)。

    阿迪達(dá)斯的足球“開(kāi)幕式”

    1974年，世界杯回到西德。開(kāi)幕式開(kāi)始前，工作人員把幾個(gè)大型的阿迪達(dá)斯足球模型運(yùn)進(jìn)場(chǎng)內(nèi)。當(dāng)球迷們都在詫異這是不是在為阿迪達(dá)斯做宣傳時(shí)，皮球模型慢慢地打開(kāi)，嘉賓和演出樂(lè)隊(duì)從里面涌出來(lái)，這種新穎的出場(chǎng)方式頓時(shí)讓場(chǎng)內(nèi)歡聲雷動(dòng)。阿迪達(dá)期讓開(kāi)幕式為自己的廣告宣傳做了一次嫁衣。

    震震球震動(dòng)世界杯

    2010年南非世界杯上，最吸引眼球的莫過(guò)于圖中這位意大利女球迷的“人間兇器”。美國(guó)知名情趣用品品牌funzone，在這位女球迷匯聚全世界目光的曼妙胸部大做文章，在這處“世間之寶地，無(wú)價(jià)之風(fēng)騷”的白金廣告肥位上掛了一個(gè)超級(jí)足球?qū)氊愓鹫鹎�。一時(shí)之間關(guān)注紛紛，更有癡男怨女爭(zhēng)相購(gòu)買。

    麥當(dāng)勞以孩子為營(yíng)銷點(diǎn)

    在1998年世界杯期間，麥當(dāng)勞選送了一批6至14歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪，讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在世界杯比賽中，如果哪位球員上演了“帽子戲法”，麥當(dāng)勞將提供100萬(wàn)美元，通過(guò)“世界兒童組織”捐給該球員所在國(guó)需要幫助的兒童。顯然，這一充滿愛(ài)心的活動(dòng)既吸引了眾多的目光，又提升了企業(yè)形象。

    耐克的體驗(yàn)營(yíng)銷

    2002年世界杯期間，耐克公司舉辦了一個(gè)五人制的足球比賽，并展開(kāi)了廣告大戰(zhàn)。除此之外，耐克公司在世界杯期間創(chuàng)辦了“耐克村”，請(qǐng)來(lái)了很多公司贊助的體育明星。雖然阿迪達(dá)斯是那屆世界杯的獨(dú)家體育用品贊助商，但是當(dāng)時(shí)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，70%的被調(diào)查者認(rèn)為耐克公司是賽事的官方贊助商。

    SK電訊的紅魔拉拉隊(duì)策略

    2002年，韓國(guó)的SK電訊市場(chǎng)營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)日夜的冥思苦想，提出各種戰(zhàn)略方案，最終把目標(biāo)鎖定在同韓國(guó)的紅魔拉拉隊(duì)攜手合作上，誕生了“BeTheReds”——這一最能體現(xiàn)韓國(guó)激情和SK電訊追求“更高更好”企業(yè)精神的宣傳方案。在這屆世界杯期間，通過(guò)贊助紅魔拉拉隊(duì)，SK電訊不但贏得了企業(yè)認(rèn)知度第一，廣告認(rèn)知度第一，而且完全擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

愛(ài)舍壁紙

外地廣告！