- UID
- 57158
- 積分
- 4
- 威望
- 4
- 桐幣
- 0
- 激情
- 0
- 金幣
- 0
- 在線時間
- 0 小時
- 注冊時間
- 2010-7-5
禁止訪問
- 積分
- 4
 鮮花( 0)  雞蛋( 0)
|


南非冬日的天空下,圖中的一幕引爆了世界杯的另一場硝煙。在此之前,早就有聰明的商家把四年一屆的體育盛事看成自己的營銷舞臺,并展開激情四射的殘酷PK。那么,我們來盤點一下這些縱橫捭闔的商家們,誰能折得這場“商界世界杯”的桂冠。
可口可樂的世界杯戰(zhàn)略
1930年,在烏拉圭舉行的第一屆世界足球錦標(biāo)賽上,作為美國隊指定用品的可口可樂出現(xiàn)在賽場周圍。而從1950年開始,可口可樂就贊助了在巴西舉辦的世界杯,其廣告牌也出現(xiàn)在世界杯賽場上。1974年可口可樂正式成為國際足聯(lián)的合作伙伴?煽诳蓸肥亲钤缈瓷线@一賽事的商家,也是第一家在世界杯上做營銷的企業(yè)。
阿迪達(dá)斯的足球“開幕式”
1974年,世界杯回到西德。開幕式開始前,工作人員把幾個大型的阿迪達(dá)斯足球模型運進(jìn)場內(nèi)。當(dāng)球迷們都在詫異這是不是在為阿迪達(dá)斯做宣傳時,皮球模型慢慢地打開,嘉賓和演出樂隊從里面涌出來,這種新穎的出場方式頓時讓場內(nèi)歡聲雷動。阿迪達(dá)期讓開幕式為自己的廣告宣傳做了一次嫁衣。
震震球震動世界杯
2010年南非世界杯上,最吸引眼球的莫過于圖中這位意大利女球迷的“人間兇器”。美國知名情趣用品品牌funzone,在這位女球迷匯聚全世界目光的曼妙胸部大做文章,在這處“世間之寶地,無價之風(fēng)騷”的白金廣告肥位上掛了一個超級足球?qū)氊愓鹫鹎。一時之間關(guān)注紛紛,更有癡男怨女爭相購買。
麥當(dāng)勞以孩子為營銷點
在1998年世界杯期間,麥當(dāng)勞選送了一批6至14歲的小球迷跟著攝影師到巴黎采訪,讓孩子們得到了親臨世界杯比賽現(xiàn)場的機(jī)會。在世界杯比賽中,如果哪位球員上演了“帽子戲法”,麥當(dāng)勞將提供100萬美元,通過“世界兒童組織”捐給該球員所在國需要幫助的兒童。顯然,這一充滿愛心的活動既吸引了眾多的目光,又提升了企業(yè)形象。
耐克的體驗營銷
2002年世界杯期間,耐克公司舉辦了一個五人制的足球比賽,并展開了廣告大戰(zhàn)。除此之外,耐克公司在世界杯期間創(chuàng)辦了“耐克村”,請來了很多公司贊助的體育明星。雖然阿迪達(dá)斯是那屆世界杯的獨家體育用品贊助商,但是當(dāng)時的一項調(diào)查顯示,70%的被調(diào)查者認(rèn)為耐克公司是賽事的官方贊助商。
SK電訊的紅魔拉拉隊策略
2002年,韓國的SK電訊市場營銷人員經(jīng)過無數(shù)個日夜的冥思苦想,提出各種戰(zhàn)略方案,最終把目標(biāo)鎖定在同韓國的紅魔拉拉隊攜手合作上,誕生了“BeTheReds”——這一最能體現(xiàn)韓國激情和SK電訊追求“更高更好”企業(yè)精神的宣傳方案。在這屆世界杯期間,通過贊助紅魔拉拉隊,SK電訊不但贏得了企業(yè)認(rèn)知度第一,廣告認(rèn)知度第一,而且完全擊敗了競爭對手。 |
|