[博覽] “五毛黨”篇

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李慢慢

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發(fā)表于 2013-5-28 13:00:24 | 只看該作者回帖獎(jiǎng)勵(lì)

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原文為“冰山一角，管窺中國互聯(lián)網(wǎng)的地下世界”，共計(jì)5大篇幅雄文。

僅摘錄五毛黨篇。

“五毛黨”是網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)評(píng)員的蔑稱，根據(jù)普世民主理論，愛國，即是警惕政府對(duì)于國家的侵犯，人民必須牢牢把控好“權(quán)為民所授”這個(gè)關(guān)系，防止丟失這項(xiàng)“授權(quán)”的能力。而網(wǎng)評(píng)員的存在，意味著政治關(guān)系的失衡，政府啟用人民的稅款，反過來用“民意”去壓制民意，從而遭到公眾的不齒。

本篇可能是“地下互聯(lián)網(wǎng)”世界中最為敏感的題材，作者也非�？杀脑诎l(fā)布前做了一遍自我審查，并請(qǐng)教多位媒體中人，做了諸多肉痛的刪改，也在某些事實(shí)的呈現(xiàn)上，用公開報(bào)道的信息替換了作者臥底多地網(wǎng)評(píng)員組織換來的所謂“內(nèi)幕”，希望讀者能夠諒解。

我也在我的微信公眾帳號(hào)（微信號(hào)：techread）上征集了讀者對(duì)于“五毛黨”最想了解的信息以及相關(guān)提問，這里也以Q&A的形式將篇章內(nèi)容融入問答之中予以展現(xiàn)。

Q：“五毛黨”（網(wǎng)評(píng)員）真實(shí)存在嗎？他們是誰？

如果說“五毛黨”在起步時(shí)期，各方仍對(duì)其有所遮掩，但是到了今天，早已過了“摸著石頭過河”的日子，其在實(shí)際執(zhí)行過程中表現(xiàn)出來的傳播能力和在結(jié)果上的良好效果，已經(jīng)讓不少地方性的政府宣傳部門龍顏大悅，已經(jīng)開始公開的宣揚(yáng)和贊頌“五毛黨”模式。通過Google新聞搜索，可以獲得很多公開的新聞，如：

《三峽晚報(bào)》：聘網(wǎng)評(píng)員加強(qiáng)輿論引導(dǎo)——“近日，遠(yuǎn)安縣公安局聘任了10名政治素質(zhì)高、網(wǎng)上活躍的社會(huì)網(wǎng)評(píng)員，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)……網(wǎng)評(píng)員將按照公安機(jī)關(guān)確定的輿論引導(dǎo)方向、口徑、尺度，撰寫有深度、有說服力的稿件，以跟帖的形式，‘合理、自然、巧妙地’對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引導(dǎo)……”
《新京報(bào)》：北京市政協(xié)建議加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管建議擴(kuò)大網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍——“建議以政府購買的形式，提高薪酬待遇，吸引頂尖人才參與互聯(lián)網(wǎng)管理，培養(yǎng)既懂管理又懂互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才，并打造由各方力量參與的社會(huì)化工作團(tuán)隊(duì)。在技術(shù)和財(cái)力上給予支持，擴(kuò)大網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”
《焦作日?qǐng)?bào)》旗下焦作網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)豐富多彩——“該縣十分關(guān)注縣內(nèi)網(wǎng)民喜愛的‘百度貼吧上蔡吧’、‘百度貼吧駐馬店吧’、‘城市中國上蔡在線’、‘上蔡論壇’、‘上蔡信息港’、‘大河論壇天中駐馬店版塊’等貼吧、論壇、社區(qū)，把這些網(wǎng)絡(luò)空間的建設(shè)發(fā)展作為網(wǎng)絡(luò)管理的重要內(nèi)容來抓，組織網(wǎng)評(píng)員注冊(cè)馬甲，針對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行跟帖、回復(fù)，有時(shí)也根據(jù)輿情引導(dǎo)需要，發(fā)表原創(chuàng)文章引領(lǐng)網(wǎng)民文明上網(wǎng)、理性發(fā)言，注重培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，逐步搶占輿論制高點(diǎn)�！�

雖然網(wǎng)民們用“五毛黨”來概括網(wǎng)評(píng)員這個(gè)群體，但其實(shí)大部分網(wǎng)評(píng)員都達(dá)不到“五毛一帖”的標(biāo)準(zhǔn)和待遇，甚至很多時(shí)候報(bào)酬都不是錢。

“五毛黨”大致上可以分為四類：1、向體制內(nèi)靠攏的社會(huì)人士；2、閑散在家希望賺點(diǎn)生活費(fèi)的中青年；3、“上進(jìn)心”較強(qiáng)的部分大學(xué)生；4、“自干五”。

向體制內(nèi)靠攏的社會(huì)人士：他們希望成為公務(wù)員，但又難以通過正常的公務(wù)員考試渠道進(jìn)入體制，于是采取曲線流程，以外聘的方式加入到政府的宣傳工作里來，再慢慢尋求機(jī)會(huì)加入體制，這部分群體是目前“五毛黨”的主力部隊(duì)；

閑散在家希望賺點(diǎn)生活費(fèi)的中青年：他們是貨真價(jià)實(shí)的“五毛黨”，為了賺錢伺機(jī)而動(dòng)，是“五毛黨”初期發(fā)展壯大的生力軍，但是到了后來則被逐步淘汰和邊緣化，因?yàn)椤板X”的誘惑始終不如“權(quán)”的誘惑那樣能夠死死的吃住一個(gè)人，這個(gè)群體的一大典型特征是不怎么受控，畢竟收入并不高，當(dāng)半夜三更人已就寢時(shí)接到發(fā)帖或評(píng)論的任務(wù)，他們多半會(huì)置之不理，沒有必要為了一點(diǎn)零碎錢犧牲自己的正事，也正因此，地方政府的宣傳機(jī)構(gòu)也認(rèn)為他們不如上一類“五毛黨”群體好使；

“上進(jìn)心”較強(qiáng)的部分大學(xué)生：很多時(shí)候，“網(wǎng)評(píng)”的需求會(huì)以政治任務(wù)的形式下發(fā)到當(dāng)?shù)馗咝＃榱斯?jié)省開支成本），而在消化這些任務(wù)的時(shí)候，會(huì)利用大學(xué)學(xué)校內(nèi)部社團(tuán)的新入學(xué)生，讓他們來做發(fā)帖的執(zhí)行，許以“地位攀升”的誘餌，而這類會(huì)去申請(qǐng)干部的大學(xué)生，本就有這類“政治抱負(fù)”，加上大學(xué)生活閑暇時(shí)間確實(shí)很多，所以在做起“五毛黨”來也是得心應(yīng)手、毫無思想負(fù)擔(dān)；

“自干五”：即自帶干糧的五毛黨，所謂“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，成長環(huán)境、經(jīng)受教育、汲取學(xué)識(shí)等途徑的差異，會(huì)讓人與人之間存在著截然相反的不同，作者在十六歲之前，也是一枚會(huì)將抵制日貨、核平東京之類的帖子手動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到各個(gè)論壇及QQ群的傻逼，而自干五，可以說是一直活在自己夢(mèng)境當(dāng)中的這種傻逼，他們大多極其狹隘、閉塞，熱衷于和同類拉幫結(jié)派，然后以QQ群等聯(lián)絡(luò)方式聚在一起，主動(dòng)的尋找網(wǎng)絡(luò)上的“漢奸”，約好群起攻之，試圖干擾公眾對(duì)于某些問題的看法，簡單來說就是“把水給攪渾”。

嚴(yán)格來講，對(duì)“五毛黨”進(jìn)行這種分類并不算科學(xué)和精確，因?yàn)檫@四類“五毛黨”相互之間各有重疊，甚至也有轉(zhuǎn)換，但是基于這四類側(cè)寫，我們能夠?qū)λ麄兿乱粋€(gè)基本的定義：“五毛黨”從來都不是傳統(tǒng)意義上的“成功者”，無論是貨幣還是精神財(cái)富，在他們那里都可以稱得上是貧瘠荒蕪，否則他們也不會(huì)為了區(qū)區(qū)小利，而深度麻醉自己的言路，做著近似于體力勞動(dòng)的糙活。

Q：“五毛黨”的工作模式是什么樣的？

除了前文已經(jīng)提到的QQ群之外，郵件也是“五毛黨”用來溝通和下達(dá)工作任務(wù)的工具，有意思的是，這些年來“五毛黨”使用的郵箱產(chǎn)品正在向Gmail轉(zhuǎn)移，我在臥底幾個(gè)“五毛黨”QQ群時(shí)，問過他們?yōu)槭裁匆妹赖鄣泥]箱，他們也很無奈，自己的工作郵件因?yàn)椴豢杀苊獾挠泻芏嗾卧~匯，國內(nèi)的主流郵箱總是將他們的工作郵件判定到了垃圾箱中，或者有時(shí)干脆根本收不到，還是“Gmail比較穩(wěn)定，不會(huì)出錯(cuò)”。

除了“自干五”之外的“五毛黨”，工作模式其實(shí)非常簡單，就是上級(jí)指派任務(wù)，發(fā)到QQ群或是郵箱，大家分頭認(rèn)領(lǐng)即可，普通的跟帖網(wǎng)評(píng)任務(wù)完成后，匯總成一個(gè)Excel文件，交給上級(jí)，后者抽查（其實(shí)大多沒時(shí)間抽查），按件計(jì)價(jià)，每月一次將報(bào)酬或是評(píng)分返給“五毛黨”，在金錢報(bào)酬上，通常的行情是1毛錢/1次跟帖。高級(jí)點(diǎn)的任務(wù)是發(fā)帖，需要撰寫文章并發(fā)布到指定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或是媒體，這個(gè)任務(wù)就不是每個(gè)“五毛黨”都能接觸的，只有群體里的“高級(jí)五毛”才有資格接這個(gè)任務(wù)，《西部商報(bào)》曾經(jīng)刊登過一篇題為《甘肅今年將建650人網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍旨在引導(dǎo)群眾正確看待熱點(diǎn)》的新聞（后因引起外媒關(guān)注而被全網(wǎng)撤稿，但仍有大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的信息沒能根除），內(nèi)稱甘肅省要形成“以50名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論‘高手’為核心層、100名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論‘好手’為緊密層、500名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論‘寫手’為外圍層的網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍體系”，那核心層里的50名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論“高手”才是有資格撰寫文章的“五毛黨”，而他們寫一篇文章所獲得的報(bào)酬也比普通的跟評(píng)要高出不少，新華網(wǎng)曾在2007年評(píng)選出10名網(wǎng)評(píng)員給予獎(jiǎng)賞，其中一人被《南方都市報(bào)》的記者找到，在采訪透露自己寫一篇為政府喝彩的文章可以拿到四十到五十元的稿酬。

“自干五”比較特殊，他們不受地域限制，純粹屬于在網(wǎng)絡(luò)上找到氣味相同的彼此，自然抱團(tuán)。“自干五”一般會(huì)集結(jié)在QQ群中，“有鳥出現(xiàn)”指的是有與他們意見不一致的信息在網(wǎng)絡(luò)上被發(fā)現(xiàn)，“打鳥”則是出動(dòng)的代號(hào)，在微博上，他們會(huì)重點(diǎn)關(guān)注一些民間的律師、學(xué)者及右派用戶，通過研讀這些目標(biāo)的Timeline，去排查那些“有危害”的信息，并在“打鳥”的號(hào)召下，對(duì)發(fā)言者及贊同發(fā)言者立場的用戶進(jìn)行嘲諷、辱罵、歪曲等針對(duì)性的傳播，中國電子商務(wù)的先驅(qū)、8848的創(chuàng)始人老榕，就曾是“自干五”的重點(diǎn)監(jiān)控目標(biāo)，而老榕則是一度在“自干五”的QQ群里安插了一個(gè)臥底，實(shí)時(shí)向他直播群內(nèi)動(dòng)態(tài)，最后“自干五”們這邊剛剛在群里放出要打的對(duì)象，老榕就在那邊自己的微博上放出群里的消息截圖，弄得“自干五”陣腳大亂，慌忙整頓排查內(nèi)鬼。

Q：“五毛黨”不過是一群跳梁小丑，其實(shí)壓根就沒有什么影響力！

很遺憾，我也希望事實(shí)能夠如愿，在民意的濤濤洪流之下，“五毛黨”們無力逆襲，日漸衰微瀕至消亡。

其實(shí)不是，而且恰恰相反，在部分有著成功經(jīng)驗(yàn)的“五毛黨”的案例驅(qū)使下，中國政府單位的網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)下沉到了三四線城市，正好契合了一二線城市網(wǎng)民增長幾近飽和、新網(wǎng)民的井噴落到三四線城市的趨勢(shì)。這絕非巧合事件，一定是有著不同的行政機(jī)構(gòu)在協(xié)力推進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳戰(zhàn)略，中宣部自2010年以來也多次有著文件或領(lǐng)導(dǎo)指示，要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，并認(rèn)為思想文化工作是宣傳里的重中之重。

《三體III - 死神永生》里有個(gè)例子，當(dāng)通過計(jì)算機(jī)的數(shù)學(xué)模型模擬沒有生命存在的地球時(shí)，地球?qū)⒀莼癁橐粋€(gè)千瘡百孔的干涸星球，連液態(tài)海洋都不會(huì)有，如果缺少了生命與地球的相互作用，地球的形態(tài)會(huì)發(fā)生根本性的改變。社會(huì)形態(tài)亦是如此，當(dāng)“五毛黨”的力量存在之后——哪怕在很多人眼里看來是卑微而無力的，它仍然會(huì)在改造社會(huì)形態(tài)上做出難以預(yù)估的影響。

“五毛黨”一度很厭惡網(wǎng)易，因?yàn)榫W(wǎng)易的跟帖文化讓輿論引導(dǎo)工作很難進(jìn)行，因?yàn)樾侣勏旅娓捻敳颗琶怯伞氨豁敶螖?shù)”來決定的，不像論壇帖子那樣可以通過人海戰(zhàn)術(shù)瞬間化身“主流民意”，只要“五毛黨”這邊的人力不及基數(shù)更為龐大的普通網(wǎng)民，那么被頂次數(shù)最多的置頂評(píng)論則經(jīng)常會(huì)是對(duì)政府持批評(píng)態(tài)度的言論。人力拼不過，智取成為了“五毛黨”的另一項(xiàng)方針，而且最后的結(jié)果……至少在我所了解的傳播學(xué)上，相當(dāng)?shù)母呙鞫杏谩?/font>

從戰(zhàn)國時(shí)代開始，合縱連橫、遠(yuǎn)交近攻就是兵法演義里的重要謀略，要想擊敗強(qiáng)大的對(duì)手，四兩撥千斤的方法就是促成對(duì)方陣營產(chǎn)生隔閡和內(nèi)斗，最終讓自己漁翁得利。面對(duì)網(wǎng)易新聞跟帖里的洶洶民意，“五毛黨”們成功祭出的法寶叫做“地域戰(zhàn)爭”。從2006年，網(wǎng)易新聞的跟帖中猛然流行起“地域戰(zhàn)爭”的風(fēng)氣，無論新聞的主題是什么，總有針對(duì)某個(gè)地域的嘲諷和辱罵評(píng)論，因?yàn)檠赞o又是瞄準(zhǔn)該地域確實(shí)存在的某些弊端（如廣東人什么都吃、河南人都是騙子、新疆人都是小偷等），很容易引起大量非該地域網(wǎng)民的“頂”和該地域網(wǎng)民引用駁斥的回罵（進(jìn)一步增強(qiáng)主評(píng)論內(nèi)容的曝光），導(dǎo)致地域罵戰(zhàn)常年以來都是網(wǎng)易各種新聞跟帖里的置頂熱門，蓋過了其他從新聞主題出發(fā)的評(píng)論。有點(diǎn)類似“病毒營銷”的套路，這種做法很快也感染了普通網(wǎng)民，“地域戰(zhàn)爭”也動(dòng)輒出現(xiàn)在了新浪、騰訊等網(wǎng)站新聞的跟評(píng)區(qū)，雖然沒能起到“正面輿論引導(dǎo)”的作用，但畢竟在“阻斷負(fù)面信息”的目標(biāo)上，大獲成功。客觀的講，如果中國民間不是真的存在各種地域歧視，以及人性中的陰暗面極易被人為引燃放大的因素，“五毛黨”的這種努力也不可能如此順利，網(wǎng)易也不堪地域攻擊對(duì)于新聞評(píng)論的污染，但因KPI的考慮（有了地域攻擊的新聞跟評(píng)，在流量上會(huì)超出正常跟評(píng)不少），遏制起來也是有心無力，直到2011年之后才有所好轉(zhuǎn)，對(duì)于地域攻擊一律刪除。

如果不能阻止異見者的演講，暫時(shí)無需強(qiáng)權(quán)出手，就在他演講的附近制造一起打架風(fēng)波，圍觀者自然會(huì)被人性驅(qū)使而來圍觀打架。這類戰(zhàn)術(shù)后來被使用到很多場景，有五毛曾經(jīng)接受過私下的有償采訪，透露過自己的一起工作，在時(shí)值油價(jià)大漲時(shí)，騰訊新聞的評(píng)論區(qū)都在罵中石油、罵政府，而這哥們就去發(fā)了條評(píng)論，大意是““漲吧，隨便漲，哥不在乎。最好漲到50塊錢一升，活該你們這些沒錢的窮人開不起車。正好不用出來占道路，以后馬路就應(yīng)該有錢人才能在上面開車”，還換了幾個(gè)馬甲來罵自己的這條評(píng)論，很快就將網(wǎng)友激怒，矛頭瞬間的轉(zhuǎn)移到了這個(gè)“富人”身上，再?zèng)]有人去討論油價(jià)問題，大家都在憤怒自己身邊（即政府、壟斷企業(yè)的對(duì)立面，群眾群體當(dāng)中）怎么有這種“敗類”。

曾在李承鵬的新書簽售會(huì)上，向李承鵬扔菜刀的 @胡楊林717 ，在他發(fā)布的四千余條微博里，有122條帶有“傻逼”一詞，這些激烈辱罵的微博，多半沖著與他意見不同的微博用戶而去，在割裂中國社會(huì)上，“五毛黨”們從來都是毫不在意，人們知道他們的動(dòng)機(jī)，但連他們自己，都不知道這些行為造成的結(jié)果究竟會(huì)是如何——讓社會(huì)更和諧，還是讓社會(huì)更苦難？

Q：“五毛黨”有識(shí)別特征嗎？

從公開報(bào)道可查到的消息顯示，中國浙江省寧波市底下的一個(gè)縣級(jí)城市余姚市，全市人口僅80萬，僅在2010年就評(píng)選出了9名優(yōu)秀網(wǎng)評(píng)員，還以這9人為范例，培訓(xùn)了更多的網(wǎng)評(píng)員。

在Google或百度的圖片頻道，輸入“網(wǎng)評(píng)員”，你亦可以查到很多這樣的頒獎(jiǎng)典禮或培訓(xùn)現(xiàn)場，那些手捧紅彤彤的證書的青年男女，你覺得他們的面容與你我差異很大么？

Q：我想加入“五毛黨”，求方法！

加入“自干五”這一黨支部比較簡單，畢竟，不求回報(bào)的付出總會(huì)獲得歡迎，我在臥底某“自干五”團(tuán)伙的時(shí)候，就是通過一個(gè)微博馬甲帳號(hào)，持續(xù)的轉(zhuǎn)發(fā)贊美、肉麻吹捧一位著名的毛粉，并在微博轉(zhuǎn)載一些極左意識(shí)形態(tài)的文章，大概半個(gè)月左右，就有“自干五”主動(dòng)接觸我，先是發(fā)來私信，問一些試探性的問題，然后加了QQ，聊天時(shí)也不斷在對(duì)話中暗藏一些提問，用來測(cè)試我的態(tài)度和立場，在覺得沒問題時(shí)，就先將我拉入了一個(gè)“自干五”的實(shí)習(xí)群，之所以叫實(shí)習(xí)群，是因?yàn)檫@個(gè)群也是一個(gè)考驗(yàn)，里面多是我這樣被“看上”的“自干五”新人，但是因?yàn)闆]有獲取足夠的信任，所以先被聚攏在一起，長期觀察的同時(shí)，安排一些打雜的事情給新人完成，比如舉報(bào)一些右派用戶的言論、轉(zhuǎn)發(fā)司馬X等人的微博等。若是一段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)良好，而且經(jīng)過線下的面談接觸，就有機(jī)會(huì)被納入正式的QQ群內(nèi)，策劃一些更大的傳播事件。

至于正式受雇的“五毛黨”，加入流程比較復(fù)雜，在這里不便透露。

……（后文內(nèi)容因故刪減）

在微信上，還有些小朋友很認(rèn)真的跟我探討“五毛黨”是不是壞人，我說，用好壞來評(píng)價(jià)一個(gè)群體，注定疏離理性，也會(huì)讓你成為和你唾棄的他們成為同一類人，在我看來，“五毛黨”是特定背景下的產(chǎn)物，悲哀，但也具有某種意義上的合理性。他們有時(shí)距離公眾視野很近，但實(shí)際身份其實(shí)遠(yuǎn)離社會(huì)，但這種偏僻并不意味著這個(gè)圈子就那么森嚴(yán)可怖。

“五毛黨”是很多人在一塊兒做的一場夢(mèng)境，有人真的沉睡，也有人只是在假寐。就像一支你會(huì)在電視購物上看到的醫(yī)藥廣告，欺騙性很強(qiáng)，但收視率永遠(yuǎn)不會(huì)高。

中國互聯(lián)網(wǎng), Google, 石頭過河, 地方性