如何“名利雙收”？

鐘健華

2009年1月9日至11日，第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇將特別推出“改革開放30年中國創(chuàng)意城市文化名片”征集活動(dòng)，著力表彰近30年來因城市文化名片而名揚(yáng)四海的典范城市，開創(chuàng)城市營銷時(shí)代。作為城市名片這一創(chuàng)意構(gòu)想的提倡者和新年國際論壇組委會(huì)秘書長，派格太合環(huán)球傳媒公司總裁孫健君暢談了文化名片對于城市營銷的意義。
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　　一個(gè)城市都有文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和資源，但是這些東西并不一定能夠轉(zhuǎn)換成名和利。如何把城市的文化資源、資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成名和利，特別是把它的名傳播出去換回利益，就是一個(gè)城市文化產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ)。

　　一個(gè)城市歷史文化哪怕再豐厚，也需要提煉出一個(gè)代表符號(hào)，就像企業(yè)的LOGO，便于迅速認(rèn)知，有助于區(qū)別其他地方的惟一性、生動(dòng)性的一個(gè)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)就是地標(biāo)或者名片。每個(gè)城市都可以因地制宜，根據(jù)自己的文化、自然和傳統(tǒng)的這些便利條件提升歸納總結(jié)這個(gè)名片，有很多可選擇的方法，通過學(xué)習(xí)古今中外優(yōu)秀的案例，選擇最適合自己的可能性和方法去提煉，可以學(xué)習(xí)借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)。
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　　城市名片建立后，需要不斷刷新，也需要維護(hù)和提升，已經(jīng)有名的會(huì)更有名，有一些需要增加美譽(yù)度，有的需要迅速傳播。關(guān)于如何創(chuàng)建城市名片以及打造、維護(hù)、更新、升華已有名片的探討，也是這個(gè)新年論壇活動(dòng)的一個(gè)目的。

# b' W' _4 T$ `$ `: E　　比如威尼斯幾百年形成的水城形象很有名，但是慢慢地這個(gè)名片的鮮亮度也就不行了。后來威尼斯創(chuàng)建了威尼斯電影節(jié)，但這個(gè)影響力不足以讓所有層面人關(guān)注，于是又推出威尼斯作家計(jì)劃，即每年請一個(gè)世界最頂級(jí)的作家，讓他3個(gè)月都住在威尼斯，給作家提供食宿等一切條件，讓他自由跑，但作家必須留下一部作品，就是《威尼斯日記》。這就是對老品牌的持續(xù)維護(hù)更新、升級(jí)、換代，這是一個(gè)長期任務(wù)。
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- H0 n- V- M! `# ~+ H　　城市名片需要很多創(chuàng)意的方法補(bǔ)充豐滿提升，像香榭麗舍大道，借著凱旋門出名了，但老提凱旋門也不新鮮了。于是當(dāng)?shù)夭邉澚讼汩葵惿岽蟮佬袨樗囆g(shù)，在一個(gè)晚上把香榭麗舍大道堆滿了麥穗，發(fā)宣傳書請大家到香榭麗舍大道撿麥穗，每個(gè)人都帶一個(gè)麥穗回去，結(jié)果一個(gè)周末以后，全球的游客和巴黎的市民把麥穗撿光了，撿的過程是很愉快的，又去參觀、又帶動(dòng)了消費(fèi)。

) d8 s$ H% m" D1 w4 D　　今年是新中國成立60周年，有非常多的需求，每個(gè)使領(lǐng)館和中國駐外的文化處都要系統(tǒng)、全面地宣傳中國。初步想把巡展和這個(gè)活動(dòng)相結(jié)合，通過演出、展覽、圖片展的推廣平臺(tái)來展示。包括影像形式，把城市文化名片做成紀(jì)錄片、短片、宣傳片在各種場合播放。另外，圖片展也比較直觀。如果各個(gè)城市能把美食、中國的民俗風(fēng)格、建筑模型、文物結(jié)合在一起做大型體驗(yàn)展，就更有效果了。
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' b% J' _0 Y9 M; M　　商報(bào)記者 李瀛

鐘健華

　由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)衰退，正在越來越明顯地影響中國經(jīng)濟(jì)，出口萎縮、內(nèi)需不振、股市大挫、地產(chǎn)低迷、失業(yè)加劇……如何應(yīng)對即將陷入衰退的危機(jī)，引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)走向新的復(fù)興？1月10日開幕的“中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇”，將從一個(gè)全新的視角探討經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，在危機(jī)面前，文化產(chǎn)業(yè)也迎來一次機(jī)遇。城市文化的發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成，而迎接“泛在”時(shí)代，走在世界的前沿則更是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的重要步驟。
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　　文化產(chǎn)業(yè)
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　　金融危機(jī)帶來的更多是機(jī)遇
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　　以“改革開放30年：世界經(jīng)濟(jì)形勢與中國文化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇”為主題的2009第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇，由北京大學(xué)主辦，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地和派格太合環(huán)球傳媒共同承辦。

' S  b3 X. N4 {0 \. }# z( t; {　　本次論壇主席、全國較早提出“文化產(chǎn)業(yè)”概念的學(xué)者、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長葉朗認(rèn)為，21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)。
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　　葉朗分析，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和人類物質(zhì)生活的逐步富裕，人們的閑暇時(shí)間將比過去大大增加。休閑是在職業(yè)勞動(dòng)和工作之余，人的一種以文化創(chuàng)造、文化享受為內(nèi)容的生命狀態(tài)和行為方式。據(jù)報(bào)道，2015年美國的休閑產(chǎn)業(yè)將占國家全部產(chǎn)業(yè)的50％，而休閑產(chǎn)業(yè)中很大一部分內(nèi)容就是文化產(chǎn)業(yè)；從商品消費(fèi)的角度看，從20世紀(jì)60年代開始，世界各國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)商品的文化價(jià)值、符號(hào)價(jià)值逐漸超越使用價(jià)值和交換價(jià)值成為主導(dǎo)價(jià)值的重大變化�！叭藗冑I一件商品，往往不是著眼于它的使用價(jià)值，而是著眼于它的文化價(jià)值、符號(hào)價(jià)值�，F(xiàn)在人們已不完全是購買物質(zhì)生活必需品，而是越來越多地購買精神享受、審美體驗(yàn)，甚至花錢購買一種氣氛、一個(gè)符號(hào)（例如名牌）�！�

　　葉朗提出，中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更有特殊的優(yōu)勢。首先，我國有五千逾年的文明史，56個(gè)民族，文化積累深厚，文化類型豐富，形成難以估價(jià)的文化資本。啟動(dòng)這些文化資本，就有可能形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，它們的獨(dú)特性和惟一性，在全球市場競爭中占有比較優(yōu)勢；其次，文化產(chǎn)業(yè)是環(huán)保產(chǎn)業(yè)。開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)不僅可以吸收大量勞動(dòng)力，提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)其中的音樂、舞蹈、戲曲、旅游等內(nèi)容還是無污染、無耗能的環(huán)保型產(chǎn)業(yè)，是適合在人口基數(shù)龐大的我國社會(huì)中可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)；再次，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展已經(jīng)取得重大進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然要尋求新的市場空間。人們開始追求一種精神文化含量更高的生活和消費(fèi)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)開始向精神文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

/ ]! x8 c/ |8 ]" c　　本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國的文化產(chǎn)業(yè)有何影響？文化部文化產(chǎn)業(yè)司2008年11月底在京舉行的“當(dāng)前金融危機(jī)對我國文化產(chǎn)業(yè)影響座談會(huì)”上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長王永章指出，這次金融危機(jī)來勢兇猛，不可避免地要影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但另一方面，金融危機(jī)也給我們提供了機(jī)遇：一是文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ�、資源消耗少，符合國家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要求；二是符合國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的要求；三是金融危機(jī)影響到我國傳統(tǒng)的出口企業(yè)，反而給中國文化產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造了機(jī)遇；四是從內(nèi)需來講，文化消費(fèi)是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；五是新媒體、新文化業(yè)態(tài)的興起也為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了有利條件。

$ u, j# f: e8 _9 j　　本屆論壇舉辦前，IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人熊曉鴿也在北大發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為：“金融危機(jī)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)反倒是一個(gè)巨大機(jī)會(huì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費(fèi)最重要的是個(gè)人消費(fèi)。在美國次貸危機(jī)愈演愈烈以致發(fā)展成金融危機(jī)，逐漸影響到全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)之際，中國方興未艾的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也許并不會(huì)放緩發(fā)展的腳步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為內(nèi)需的重要支撐。”
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鐘健華

　

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何落實(shí)到全國各地，現(xiàn)代化城市無疑是最重要的支點(diǎn)。每個(gè)城市如何規(guī)劃符合本土實(shí)際的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，是擺在每個(gè)城市政府官員、企業(yè)乃至市民面前的一個(gè)考題。
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1 c, {2 b/ m/ b8 E　　即將出席本屆論壇的全國政協(xié)副主席厲無畏認(rèn)為，科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的雙引擎，也是建設(shè)創(chuàng)新型城市的主要手段。對發(fā)展中國家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)創(chuàng)新型城市和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。他指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高它們的觀念價(jià)值。積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有利于提升城市文化水準(zhǔn)和品位，有利于人的素質(zhì)提高和創(chuàng)造力的發(fā)揮，而且也有利于城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，一方面促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，另一方面也有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究部部長李善同也是本次論壇的特約嘉賓。她指出，目前中國存在城市化水平低、基礎(chǔ)設(shè)施較差、城市平均規(guī)模偏小和區(qū)域發(fā)展不平衡等問題，在擴(kuò)大中小城市數(shù)量的同時(shí)，要適當(dāng)重視大城市數(shù)量的擴(kuò)大和功能的提升，形成合理的大、中、小城市布局。大城市必須發(fā)揮凝聚經(jīng)濟(jì)的功能，吸引投資、孵化新企業(yè)并刺激經(jīng)濟(jì)增長，應(yīng)注意多元化發(fā)展，保持工業(yè)與服務(wù)業(yè)的平衡。專業(yè)化的中小城市則以發(fā)展商業(yè)為主。小城鎮(zhèn)應(yīng)具備吸納農(nóng)村富余人口、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的功能，特別要避免“有城無市”，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為依托，繁榮經(jīng)濟(jì)為前提。

: d: W9 X* T8 [6 o　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇說，城市的發(fā)展離不開城市文化和品牌的宣傳。電影《廬山戀》的上映極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對廬山地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常大的作用。把類似城市征集出來，經(jīng)過專家的分析論證，希望對城市名片下一步進(jìn)行縱深的推廣，打造城市高端對話平臺(tái)，提升城市品牌建設(shè)能力，推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

# [- G" [, `. ~" i! Q3 U　　據(jù)介紹，去年新年論壇推出了“十大創(chuàng)意城市評選”，今年擴(kuò)大了范圍，進(jìn)行了城市文化名片征集活動(dòng)。此次評選的幾個(gè)指標(biāo)，包括時(shí)效性、傳播力、形象的識(shí)別性以及對產(chǎn)業(yè)的提升力。按照主辦者設(shè)想，征集到30張城市文化名片后，今年中旬與英國倫敦和威爾士聯(lián)合進(jìn)行推廣計(jì)劃。

鐘健華

　

　　隨著全球化和網(wǎng)絡(luò)化程度的加深，全球多個(gè)國家和地區(qū)的信息化戰(zhàn)略正呈現(xiàn)出“泛在”（ubiquitous）的新發(fā)展趨勢。目前，全球眾多國家和地區(qū)都提出了建設(shè)泛在網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)。這一趨勢，在一般人看來也許就是一個(gè)科技上的進(jìn)展，但北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長呂廷杰卻看得更高更遠(yuǎn)。
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2 H5 v; J8 B1 H1 p3 z2 R　　作為本屆論壇的特邀嘉賓，呂廷杰稱泛在時(shí)代是人類歷史上最偉大的時(shí)代，它不僅僅是一次科技革命，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)力大飛躍的契機(jī)，還可以看做是人類社會(huì)生活的全新變革。
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　　呂廷杰還認(rèn)為，無所不在的網(wǎng)絡(luò)也稱泛在網(wǎng)絡(luò)。泛在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)（UNS）與數(shù)字社會(huì)、電子社會(huì)的最大不同在于它強(qiáng)調(diào)一個(gè)新的概念，要把人們對于各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用變得像呼吸空氣一樣隨時(shí)隨地。這一信息技術(shù)將徹底改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，帶動(dòng)工業(yè)化在高起點(diǎn)上迅速發(fā)展，不斷提高工業(yè)產(chǎn)品的科技含量、經(jīng)濟(jì)效益和市場競爭力，我國才能走出一條充分運(yùn)用最新科學(xué)技術(shù)和依靠科技進(jìn)步的新型工業(yè)化道路。對文化產(chǎn)業(yè)而言，泛在網(wǎng)絡(luò)是最有力的多媒體平臺(tái)，使文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。

, ^& x( y" r9 Y8 V4 d# k" q　　向勇在日本參加第25屆國際信息交流論壇時(shí)提出了“泛在中國的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想”。他認(rèn)為，泛在網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)根本性的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命，顛覆了基于Web1.0的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站時(shí)代，也即將升級(jí)Web2.0互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時(shí)代，開創(chuàng)了Web3.0互聯(lián)網(wǎng)泛在傳播時(shí)代，將催生新一代的財(cái)富新貴；它更是一個(gè)改變我們未來生活方式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的泛在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)革命，將帶來與我們有關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方方面面的變革。泛在網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了信息產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。因此，基于泛在網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)創(chuàng)新具有巨大的發(fā)展空間。

　　派格太合環(huán)球傳媒總裁孫健君對此深有體會(huì)。他認(rèn)為，文化的革命就是傳播的革命。泛在時(shí)代，我們正面臨人類歷史上最大的一次全球性傳播革命：“泛載傳播。”現(xiàn)在我們正面臨一個(gè)新時(shí)代，一個(gè)基于一切媒體的互聯(lián)時(shí)代的到來。所有的文化載體和媒體都可以通過一種網(wǎng)絡(luò)形態(tài)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，一切內(nèi)容都可以在“泛載網(wǎng)絡(luò)”上面自由傳播，這個(gè)時(shí)代就被稱之為“泛載傳播”時(shí)代——這個(gè)時(shí)代進(jìn)入了一切傳播介質(zhì)和一切內(nèi)容在一切媒體上的互聯(lián)，臻于傳播的最高境界。
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5 M8 d" F# W$ h$ Y( |　　商報(bào)記者 鄭潔/整理 王曉瑩/圖

天馬行空

搞得……太復(fù)雜……:L

wuxing1983

我思想還沒那么大,長遠(yuǎn)