科技創(chuàng)新，品牌運作，誠信經(jīng)營、推動中國地板產業(yè)快速發(fā)展

邁思德地板

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◆中國強化地板市場巨大 中國林產工業(yè)協(xié)會會長張森林先生在此次簽約儀式上講到：強化木地板是林業(yè)產業(yè)的重要產品形式，作為一名中國林業(yè)產業(yè)的負責人，我一直在關注地板行業(yè)的健康發(fā)展，近年來地板行業(yè)發(fā)展迅速，基本上每年強化木地板都保持著的驚人速度遞增，并創(chuàng)造出一個上百億的龐大市場，目前世界上最先進和單產量最大的人造板生產線在中國。由于國民經(jīng)濟的快速、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展以及建筑業(yè)、房地產業(yè)和居民消費市場的強力帶動，地板工業(yè)發(fā)展迅速，有效緩解了木材的供需矛盾，市場上也出現(xiàn)了大批的優(yōu)秀地板品牌。2008年奧運會、西部大開發(fā)建設、城市住房改革、人均住房面積的增加，將帶來大量的建筑增量，對于地板行業(yè)而言，將是一個不可多得的良機。 ◆誠信經(jīng)營  科技創(chuàng)新 但是中國是人口大國，森林資源整體豐富，人均占有量卻很少，這種狀況的直接結果是導致了原料緊缺；其次地板市場競爭激烈，產品同質化嚴重，一些廠家為搶占市場，缺乏誠信，忽視產品質量，低價競爭，既損害了消費者的利益，也造成了整個行業(yè)的混亂。 規(guī)范、貼心的優(yōu)質服務是目前地板業(yè)最有效的競爭手段，只有真正將消費者的利益作為出發(fā)點，引導顧客科學消費，不斷加強產品和技術創(chuàng)新，加強品牌建設和質量管理，才能真正成為市場競爭中的王者，靠低價格、低成本、低質量等不正當競爭手段必將被市場所淘汰。 隨著地板行業(yè)技術、產品、營銷、管理的不斷創(chuàng)新，企業(yè)的規(guī)�；�、集約化程度越來越高，人造板行業(yè)的發(fā)展將表現(xiàn)在提高原料利用率和擴大原料的利用范圍兩個方面，原料供應將由天然林資源向人工林資源和其他非木質資源轉變，節(jié)能和環(huán)保將成為人造板的重要生產環(huán)節(jié)。未來幾年將是我國地板產業(yè)快速發(fā)展和不斷進步的關鍵時期，同時也是市場競爭加劇，對節(jié)能和環(huán)保要求越來越高的高峰時期，所以地板企業(yè)應審時度勢，因地制宜，根據(jù)自身條件調整經(jīng)營策略，搞好原材料基地建設，實行集約經(jīng)營，加快速生林的和工業(yè)原料林的建設和培育；同時依靠科技，不斷實施科技創(chuàng)新，加大地板產品的的研制、開發(fā)力度，以市場為導向，不斷調整產品結構，提高木材利用率，高效利用木材資源。 ◆地板產業(yè)面臨洗牌考驗，邁思德地板品牌化運作領先一步。 近年來強化木地板市場競爭非常激烈，2006年有50%的強化地板品牌被淘汰出局，在資源尤其是原材料資源方面，大的廠家將自設原材料加工廠來集中掌控原材料，一些小工廠、小品牌的原材料資源優(yōu)勢將逐漸喪失。規(guī)模上，生產規(guī)模小的企業(yè)將在市場中更加缺乏競爭優(yōu)勢而被淘汰或轉型，部分小廠將更加明顯成為大品牌的OEM工廠，同時大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升、市場集中化程度將越來越高，洗牌的格局也越來越明顯，挑戰(zhàn)和機遇同時將并存，國家人造板檢測中心主任呂斌先生發(fā)言在發(fā)言內容談到：中國強化地板業(yè)界新一輪的品牌洗牌大幕將起，作為中國林產工業(yè)的一名負責人，我很愿意看到很多優(yōu)秀的地板品牌在市場上出現(xiàn)，并且我很欣喜的看到已經(jīng)有一些重信譽、有實力的新興品牌成功崛起。澳森木業(yè)，其高瞻遠矚，在品牌化的運作方式上領先一步，在同行面前展示了自己、新穎、獨具一格的品牌發(fā)展策略，此次邀請湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵傾情加盟，無疑又向前邁進了一步，借助湖南衛(wèi)視當紅主持人的汪涵的火爆人氣和人格魅力，通過品牌形象代言的方式與目標受眾進行情感溝通，忠實地傳達邁思德地板的品牌文化理念和價值取向，達到相互之間情感認同與心靈共鳴的品牌傳播效果。這種強強聯(lián)手的品牌運作方式，將會在地板市場上引起不下轟動，我相信不久的將來邁思德地板將成為一個勢的地板品牌呈現(xiàn)在大家的面前。 ◆重視品牌建設，加強技術、經(jīng)驗的交流與合作，推動地板產業(yè)發(fā)展。 品牌是一個企業(yè)的無形資產，強化木地板企業(yè)歷來重視品牌培育，擅長營銷策劃，善于追逐時尚，注重新產品宣傳，技術進步明顯、專利權成批涌現(xiàn)，開發(fā)了防潮、抗菌、靜音、地熱等功能性地板，并逐步進入市場。這些工作有效地提升了市場對強化木地板的認知度。地板品牌的核心競爭力的關注點從產品研發(fā)、生產、銷售發(fā)展到特色的服務差異化，低價競爭逐步讓位于品牌、品質競爭，飽受低價薄利之苦的企業(yè)家紛紛走上建設品牌打造品牌的健康發(fā)展之路。推廣品牌營銷概念與當前中國百姓逐步成熟的消費心理相吻合，品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費者的歡迎。 湖北省地板專業(yè)委員會會長李文國先生覺得邁思德地板此次成功簽約湖南衛(wèi)視超人氣娛樂節(jié)目主持人汪涵將成為邁思德地板品牌騰飛的一個支點，有力證明了邁思德地板重視品牌建設，善于培育品牌，增加品牌附加值的先進地板營銷理念，表明其走上了建設品牌、打造品牌的健康發(fā)展之路，邁思德地板必將從全國眾多的地板品牌中脫穎而出，成為代表中國林業(yè)產業(yè)發(fā)展成果的一流地板品牌。 湖南省林產工業(yè)協(xié)會地板分會會長湯大中先生認為此次湖北澳森木業(yè)股份有限公司選中汪涵作為邁思德地板的品牌代言人是非常正確的選擇，表明了企業(yè)的品牌意識已經(jīng)深入人心，湖北是長江沿岸一個林業(yè)產業(yè)非常發(fā)達的省份，在地板生產和經(jīng)營上形成了自己與眾不同的發(fā)展模式、積累了許多豐富的成功經(jīng)驗，我希望兩省之間在未來地板產業(yè)的發(fā)展上加強技術、經(jīng)驗的交流與合作，推動整個強化地板產業(yè)的發(fā)展。

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