汪涵曹穎明星主持搭檔 澳森木業(yè)再刮品牌旋風(fēng) 

29 主題	100 回帖	212 積分

文都秀才

Rank: 2

積分: 212

鮮花(0)

雞蛋(0)

電梯直達(dá)

樓主

發(fā)表于 2008-7-29 16:58:34 | 只看該作者回帖獎(jiǎng)勵(lì)

|倒序?yàn)g覽 |閱讀模式

眾所周知，2007年，由湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵代言的邁思德地板取得了超乎想象的成功。從“快樂(lè)男生贊助企業(yè)”到2007年9月的昆明現(xiàn)場(chǎng)簽售，汪涵與澳森木業(yè)一路走來(lái)，將邁思德“以厚為道”的品牌特點(diǎn)全面展示給消費(fèi)者，也將“真心到永遠(yuǎn)”的服務(wù)精神帶入了顧客的心中，成為澳森木業(yè)品牌形象成長(zhǎng)道路上披荊斬棘的開(kāi)路先鋒。

因此，此次澳森木業(yè)再次與曹穎合作多少會(huì)讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：澳森木業(yè)采用群星代言的策略是否會(huì)帶來(lái)更大的優(yōu)勢(shì)？其市場(chǎng)前景及背后的營(yíng)銷策略又是怎樣的呢？群星代言真的有助于澳森木業(yè)品牌颶風(fēng)滲透到每一個(gè)角落，成為澳森品牌優(yōu)勢(shì)再攀高峰的有力支持嗎？

群星組合再掀“厚道”熱潮

消費(fèi)欲望常衍生于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同所帶來(lái)的歸屬感，群星代言則滿足了不同的人對(duì)明星的認(rèn)同感，并由此衍生出對(duì)代言產(chǎn)品的認(rèn)同與歸屬。群星代言能使品牌形象與更廣泛的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，在挖掘潛在用戶上裨益頗多。

活力四射的陽(yáng)光女孩曹穎是當(dāng)下娛樂(lè)圈最活躍的多棲明星之一�；盍�(dòng)感的風(fēng)格，是曹穎的標(biāo)志性產(chǎn)物。近年來(lái)，曹穎作為內(nèi)地知名主持人，持續(xù)活躍在主持的舞臺(tái)上。除此之外，她還接拍了多部電視劇集，演繹了眾多不同性格的古裝美女和現(xiàn)代白領(lǐng)。號(hào)稱“策神”的汪涵則是當(dāng)之無(wú)愧的湖南衛(wèi)視主持一哥，《超級(jí)女生》、《快樂(lè)男生》、《越策越開(kāi)心》等金牌欄目奠定了他如日中天的人氣。他們聰明、時(shí)尚、機(jī)敏的親民氣質(zhì)，正好與澳森木業(yè)追求的的厚道和真情相吻合。

澳森木業(yè)高層表示：經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，澳森木業(yè)的用戶量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，此次選擇群星代言更有利于豐富廣告形式和促銷活動(dòng)，擴(kuò)大廣告規(guī)模，從而滿足不同消費(fèi)者的需求，提高用戶滿意度。高人氣的汪涵、曹穎加盟澳森木業(yè)也有助于引起更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注，而且能使澳森饋贈(zèng)品及體驗(yàn)活動(dòng)更加豐富，給用戶帶來(lái)更大的品牌體驗(yàn)價(jià)值。

群星組合 挖掘潛在市場(chǎng)

單個(gè)明星代言與群星組合都能有效促進(jìn)消費(fèi)群體增長(zhǎng)，但是前者的消費(fèi)群體增長(zhǎng)是以人數(shù)來(lái)計(jì)算的，后者的消費(fèi)群體增長(zhǎng)則是以消費(fèi)人群種類數(shù)來(lái)計(jì)算的。如曹穎的加入必將大力提升澳森木業(yè)在年輕知識(shí)女性中的認(rèn)同感，擴(kuò)大女性用戶數(shù)量，這是汪涵單人代言無(wú)法比擬的，其市場(chǎng)前景不容小覷。且此次曹穎領(lǐng)銜的CY家族成員均具有相同的活力陽(yáng)光形象，有利于引起更廣泛的潛在客戶關(guān)注。

群星代言策略加強(qiáng)了澳森木業(yè)品牌形象的多樣性與全面性，和澳森木業(yè)2008年的發(fā)展戰(zhàn)略，即“多品牌，多元化”主題相一致。與此同時(shí)，澳森木業(yè)將豐富旗下品牌在終端市場(chǎng)的實(shí)際活動(dòng)方式，如“明星面對(duì)面”、“真情回訪”、“現(xiàn)場(chǎng)簽售優(yōu)惠”等活動(dòng)。這就意味著作為地板品牌銷售重要手段之一的路線活動(dòng)——包括現(xiàn)場(chǎng)和簽售等也會(huì)因?yàn)槿盒羌尤攵o消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇。群星代言的消息剛一傳出就已經(jīng)不少人都迫不及待地想在下次的澳森木業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)路演活動(dòng)里面能看到曹穎和她帶領(lǐng)的CY家族的魅力展現(xiàn)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)看，澳森地板積累下的用戶大多是對(duì)影視節(jié)目和明星較為關(guān)注的群體，本身就有具有很強(qiáng)的成長(zhǎng)潛力，是澳森木業(yè)旗下其他品牌，如邁思德、別克金剛等最大的潛在客戶群。也就是說(shuō)，群星代言所帶來(lái)的品牌認(rèn)同的效應(yīng)將不僅僅局限于澳森地板品牌本身，更會(huì)為湖北澳森木業(yè)股份有限公司的其他品牌帶來(lái)正面的影響。