- UID
- 9929
- 積分
- 134
- 威望
- 4129
- 桐幣
- 12
- 激情
- 18
- 金幣
- 0
- 在線(xiàn)時(shí)間
- 32 小時(shí)
- 注冊(cè)時(shí)間
- 2004-5-22

文都秀才

- 積分
- 134

 鮮花( 0)  雞蛋( 0)
|
CCTV-9總監(jiān)江和平:
CCTV-9的品牌塑造經(jīng)驗(yàn)
與北京電視臺(tái)的整體品牌塑造不同,CCTV-9的品牌塑造顯得更為具體和明晰。創(chuàng)辦於2000年9月25日,創(chuàng)辦四年來(lái),頻道幾經(jīng)改版,特別是2004年5月3日改版後,面貌煥然一新。
據(jù)CCTV-9總監(jiān)江和平介紹,5月的改版主要表現(xiàn)在五個(gè)方面:第一,重新定位,轉(zhuǎn)變?yōu)槿虻挠|角,中國(guó)的眼光,世界的窗口;第二,調(diào)整內(nèi)容。把以新聞為主的綜合頻道改造成新聞?lì)l道,加大國(guó)際新聞的報(bào)道量,以中國(guó)的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)報(bào)道國(guó)際問(wèn)題;第三,改進(jìn)編排。新節(jié)目表實(shí)行4×6編排。新聞實(shí)行滾動(dòng)播出;第四,對(duì)部分欄目重新包裝,同時(shí)啟用新演播室,實(shí)行文稿系統(tǒng)和編播系統(tǒng)一體化;第五,借助外力,聘請(qǐng)外國(guó)專(zhuān)家擔(dān)任主持人。
CCTV-9的改版取得了很大成功,江和平在談到成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)顯得格外地自信與從容,“第一,CCTV-9作為新聞?lì)l道的定位是完全正確的,任何一個(gè)國(guó)際頻道都不可能取代落地國(guó)家和地區(qū)的主流媒體,CCTV-9要成為真正的中國(guó)頻道,發(fā)出中國(guó)聲音;第二,平衡報(bào)道至關(guān)重要,既要報(bào)喜,也要報(bào)憂(yōu);第三,新聞?lì)l道並不排斥非新聞性節(jié)目,保留紀(jì)錄片、專(zhuān)題片和教學(xué)片等中國(guó)特色的節(jié)目是十分必要的;第四,觀(guān)眾定位更加明確,CCTV-9的目標(biāo)觀(guān)眾就是國(guó)內(nèi)外的外國(guó)人;第五,頻道要發(fā)展,人才是關(guān)鍵,觀(guān)眾普遍認(rèn)同CCTV-9齣現(xiàn)的新面孔,從一個(gè)側(cè)面證明瞭用人上的突破是成功的;第六,必須加大CCTV-9落地入戶(hù)的推介力度。從在美國(guó)的收視情況來(lái)看,頻道選擇餘地越大,收看效果就越差,而從諸如、亞洲、北非等欠發(fā)達(dá)的地區(qū)來(lái)看,頻道選擇餘地越小,我們就越能受到關(guān)注,因此我們不能一味強(qiáng)調(diào)在難以產(chǎn)生效果的歐美發(fā)達(dá)地區(qū)落地,而忽視欠發(fā)達(dá)地區(qū),兩者同等重要。”
江和平形象地用“六多”概括改版後的成績(jī),即:“觀(guān)眾來(lái)信多了,索要節(jié)目的觀(guān)眾多了,求職應(yīng)聘的人多了,希望我們採(cǎi)訪(fǎng)的人多了,接受採(cǎi)訪(fǎng)的國(guó)內(nèi)外政要多了,尋求合作的製作公司多了”。江和平還特別強(qiáng)調(diào),“改版以後,CCTV-9是中央電視臺(tái)15套開(kāi)路播出的頻道當(dāng)中最不具宣傳味兒的頻道”。
此君是安徽桐城人。 |
|