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徐靜蕾是個有藝術(shù)崇拜和進(jìn)步強(qiáng)迫癥的女演員。盡管藝術(shù)崇拜和藝術(shù)家崇拜不是一回事,但她“上面還是有人的”。至少,在她人生的幾次關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時刻,“有同一位我很信任的朋友”,他都扮演了指引方向的精神導(dǎo)師的角色。但很快,徐靜蕾這個角色的命運就要超出她和她的精神導(dǎo)師的預(yù)期。那將是一個充滿不確定性和神秘挑戰(zhàn)的未知世界。這個世界同樣是在2003年埋下伏筆的。
2003年,為了拍攝《我和爸爸》,徐靜蕾注冊成立了一家公司,名叫“鮮花盛開影業(yè)有限公司”。公司的辦公室就在朝陽公園附近的一座公寓里,離徐靜蕾家?guī)撞街b。這家公司現(xiàn)在還在,主要經(jīng)營影視、廣告和藝人經(jīng)紀(jì),其中最有名的藝人就是這家公司的老板徐靜蕾。2005年秋天,這家公司經(jīng)歷了成立兩年來的第一次業(yè)務(wù)擱淺。徐靜蕾籌拍一部由王朔擔(dān)任編劇的古裝電影《宮里的日子》,投資8000萬人民幣,由于投資方資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題,影片最后流產(chǎn)了。
這次波折對徐靜蕾造成了一定的影響,她回憶說,“我的興趣轉(zhuǎn)移了,我覺得拍電影不好玩了,雖然看起來我做電子雜志那些事跟做電影沒關(guān)系,但是實際上是有關(guān)系的,我人生的狀態(tài)在發(fā)生一些改變!边@時候的徐靜蕾已經(jīng)被從尋常女演員堆里摘出來了。橫豎無事,她從2005年10月開始在新浪寫博客,到了這一年的12月,她的博客日最高訪問量達(dá)到60萬人次,她開始以“博客女王”的身份出書,并且接受大量采訪。2006年年初,正值企業(yè)投放廣告預(yù)算的季節(jié),諸如AMD和長虹這樣的廣告客戶都找上門來。
博客不僅帶來了廣告合約,還為公司以及投拍的電影項目省去了大量的宣發(fā)費用。徐靜蕾從2006年2月開始籌備《夢想照進(jìn)現(xiàn)實》到6月影片公映,幾乎全部的過程都在博客上作了呈現(xiàn)。最后這部投資500萬的影片僅憑百合網(wǎng)、松下高清以及諾基亞等廣告主的贊助就收回了成本,甚至在成都的首映式也是徐靜蕾代言的長虹贊助的。2010年,《杜拉拉升職記》的商務(wù)合作和廣告植入也復(fù)制了這個模式。這部影片號稱在上映之前就已經(jīng)收回了三分之二的成本。
2007年7月13日,徐靜蕾的博客點擊率突破一億大關(guān)。此時,媒體稱徐靜蕾的收入已趕超章子怡(按照2007福布斯“中國名人榜”的計算,章子怡收入為1200萬元)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士的計算,徐靜蕾的“人氣資產(chǎn)”有近三分之一是用博客“掙”來的。
參看本文的附錄對話你就會明白,徐靜蕾是個沒什么商業(yè)自覺的人,但她有商業(yè)直覺,并且她還有強(qiáng)大的控制自己人生走向的欲望。這時候,有很多人上門游說—“徐靜蕾”已經(jīng)明擺著是個有價有市的品牌,它已經(jīng)成功地把粉絲轉(zhuǎn)化成點擊率,又把點擊率轉(zhuǎn)化成廣告客戶,它的商業(yè)潛力理應(yīng)更大。有八卦雜志報道說,吳征楊瀾夫婦試圖投資徐靜蕾未果。有嚴(yán)肅雜志報道說,時尚集團(tuán)某本雜志試圖做徐靜蕾的個人刊中刊,以商業(yè)方式來包裝她,未果。徐靜蕾自己承認(rèn)說,當(dāng)時還有湖南衛(wèi)視來找她做主持人,未果。
這些拒絕并不表示徐靜蕾沒有認(rèn)識到“徐靜蕾”的價值!捌鋵嵨业浆F(xiàn)在也不覺得我是一個小老板,或者大老板,我的性格決定了我很難跟別的公司合作。你看我做演員的時候就沒簽過任何公司,我的性格不需要別人來告訴我怎么做。但是我必須找到自己的方式來做事情,我就需要有一個能幫我處理事情的團(tuán)隊,那這個所謂團(tuán)隊其實就是公司。但我既不是公司的法人,甚至說連股東都不要是我,我對那個東西沒太大興趣,最終,徐靜蕾有多少家公司,我一點不High那個!
2007年4月16日是徐靜蕾33歲的生日。這一天,她在北京天倫王朝飯店舉辦電子雜志《開啦》的創(chuàng)刊儀式。8個月后,徐靜蕾在讀者見面會上哽咽著宣布說—這份電子雙周刊成立僅八個月,投資回報率已有60%。雜志第一期的下載量是220萬,第三期之后,幾乎每期下載量都在300萬以上,最高一期達(dá)到了570萬;加上在線閱讀,每期總閱讀數(shù)號稱有800萬。2008年,為了獨立運作《開啦》雜志,徐靜蕾成立了她的第二家公司鮮花盛開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
從這個時候開始,徐靜蕾真正嘗到了做“頭兒”的滋味,商業(yè)也為她帶來了在電影之外的利益和名望。但是,她還是有點扭捏地不肯承認(rèn)自己是個“老板”。徐靜蕾這個角色在商界的亮相還是個半推半就的結(jié)果。作為一個36歲的女演員,徐靜蕾都不介意別人叫她“老徐”,甚至不介意記者叫她“一代果兒”,可她卻不喜歡被叫做“企業(yè)家”和“老板”。
“自古以來商人在中國的社會地位就不是特別高,現(xiàn)在企業(yè)家在中國的地位這么高,我也覺得不是很正常。我看一個人更重要是看他是一個什么樣的人,不是說他生意做多大,有的人生意做很大我也不喜歡……”她雖然對于商人有疑心,不過,她又不至于跟個憤青一樣仇富,她對于商業(yè)有基本面上的尊重。一年前,她在籌拍《杜拉拉升職記》的時候獲得了中影集團(tuán)的投資,韓三平也提出了“一億票房”的目標(biāo)。徐靜蕾并無二話。
“我是一個極會為投資人著想的人,要是給人家賠了,我會有壓力,我會覺得,人家拿錢干什么不好,干嘛給你拍電影呀?一億票房,我沒想過。當(dāng)然越多越好,只要好一點也是好的。說白了,你錢存銀行2%的利息,我給你掙5%,我覺得就挺好!
雷曉宇 2010年05月06日 |
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