成都日報：體育文化差異決定蛋糕分配取向

后樂翁

　　對于熱愛體育的中國觀眾來說，奧運會是具有指導性的風向標，只有那些中國選手能在奧運會上占據(jù)一席之地的項目才能得到中國觀眾更多的認可。讓習慣了看乒乓球、羽毛球、排球的中國觀眾一下就認可美式橄欖球，并非一件易事。這也許就是中美在體育文化上的差異，而這一差異也決定了市場蛋糕分給誰吃。
　　NBA進入中國能取得成功不僅僅因為中國出了姚明、易建聯(lián)，最重要的原因是籃球在中國擁有廣泛的群眾基礎。而NFL的尷尬在于，要想在一個對橄欖球完全陌生的國度開拓市場，單靠“超級碗”是做不到的。NFL為了打開中國市場，早在10年前就已經(jīng)開始做準備了，他們在經(jīng)過深入地調(diào)查后，特意選擇更適合中國人體格的腰旗橄欖球進行推廣。腰旗橄欖球的對抗性并沒有美式橄欖球激烈，而且對場地的要求也不高。從這一點來看，NFL并非完全效仿NBA的模式，他們也有自己的思考。但正是因為中國觀眾對橄欖球的認知度不高，所以他們開拓中國市場的腳步走得異常艱難。據(jù)了解，NFL剛進入中國市場時曾提出，用5年時間培育出一個球迷群體的雛形，希望10年后NFL能出現(xiàn)一個“姚明”，20年之后才考慮如何從中國市場賺錢。近10年過去了，NFL的“姚明”并未在中國出現(xiàn)。
　　無論是英式橄欖球還是美式橄欖球，歸根到底都屬于橄欖球運動，在經(jīng)過不斷努力之后，橄欖球運動在2009年才在國際奧委會投票中成為2016年奧運會比賽項目，中國體育也才開始真正發(fā)展這項運動。NFL中國區(qū)總裁曾表示：“我覺得中國的體育迷群體非常龐大，他們或許需要一些新的體育項目和聯(lián)賽來充實他們的‘娛樂需要’�！笔堑模�一項運動不應該因為它是奧運項目才受關(guān)注，因為任何運動都能讓人快樂。