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這次去法國出差,碰巧在香榭麗舍大街的哈根達(dá)斯店看到了李娜法網(wǎng)奪冠的巨幅照片,勾起了對李娜羅蘭加洛斯捧杯的甜美回憶。一直在思考這個(gè)問題,李娜為什么這么受歡迎?球迷愛,贊助商愛,就連挑剔的媒體都愛,究竟為什么?
中外球迷愛李娜
今年年初澳網(wǎng)闖入決賽,雖然惜敗小克,李娜成為距離大滿貫賽事獎(jiǎng)杯最近的中國人。盡管接下來的幾站比賽表現(xiàn)不佳,法網(wǎng)前熱身賽的爆發(fā)再次證明了不俗實(shí)力。羅蘭加洛斯的紅土場上,李娜在自己最不擅長的紅土場上戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼,奪得中國、亞洲首個(gè)單打大滿貫冠軍頭銜?赡苡泻芏嘀袊蛎允菑慕衲攴ňW(wǎng),今年澳網(wǎng)甚至去年澳網(wǎng)開始喜歡李娜的,而在我在國外采訪時(shí)接觸到的很多國外球迷從2006年甚至更早就開始喜歡上這個(gè)黃皮膚黑頭發(fā)的中國姑娘。
溫網(wǎng)前的熱身賽伊斯特本站比賽,英國球迷蘇珊一路驅(qū)車從倫敦趕往伊斯特本專程來看李娜!2006年她殺入溫網(wǎng)八強(qiáng)開始,我就喜歡并一直關(guān)注李娜,今年法網(wǎng)奪冠我在電視前尖叫,鄰居們差點(diǎn)以為我發(fā)生了什么意外!碧K珊說。至于為什么喜歡李娜,她說:李娜場上進(jìn)攻性的打法讓人看得過癮,場下親和地對待球迷,特別是對待小球迷的態(tài)度和方式絕對比某些自以為是的大牌好得多,“她會(huì)還拿自己丈夫開玩笑,澳網(wǎng)時(shí)候她說丈夫打呼嚕,還有信用卡的玩笑真的很不錯(cuò),我非常喜歡她的真實(shí)和坦率!”
經(jīng)紀(jì)人max曾說“李娜是人民的冠軍!”,這有可能是中外球迷喜愛李娜有了最好的理由。
贊助商超愛李娜
長期合作的耐克是李娜最堅(jiān)定不移的支持者,他們甚至派出專人跟隨李娜全球四處征戰(zhàn)。李娜右腿的黑膠帶除了具有保護(hù)作用,同樣來自某專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌提供的贊助。澳網(wǎng)結(jié)束后李娜先后和世界級品牌勞力士、哈根達(dá)斯簽訂了合作協(xié)議,法網(wǎng)奪冠后李娜又收獲了奔馳、泰康人壽的高價(jià)贊助合同。各大品牌因?yàn)楦钅鹊穆?lián)手變得炙手可熱,獲得了巨大的宣傳效果。我有個(gè)朋友本喜食冰激凌,自從娜姐代言哈根達(dá)斯后,她就專買哈根達(dá)斯吃,娜姐的示范作用比那句著名的“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”廣告語更有效果。
李娜的健康形象和獨(dú)特個(gè)性讓贊助商們趨之如騖,據(jù)說今年年底之前還有兩到三個(gè)贊助合同會(huì)最終落實(shí)。李娜的廣告身價(jià)直追女運(yùn)動(dòng)員中排名世界第一的莎拉波娃,全球的華人市場和最具消費(fèi)力的中國市場中,李娜的商業(yè)價(jià)值不言而喻。有人甚至認(rèn)為李娜的商業(yè)價(jià)值和影響力已經(jīng)超越劉翔和剛剛退役的姚明成為中國頭號體壇明星,李娜開始成為名副其實(shí)的吸金女皇。
眾媒體也愛李娜
相比大多數(shù)中國運(yùn)動(dòng)員乏善可陳的“還可以!”“挺好的!”三個(gè)字套路式回答,李娜總能給苛刻的媒體一些恰如其分的“爆料”。發(fā)布會(huì)上媒體記者們會(huì)津津樂道地追問姜山是否還在打呼嚕,也會(huì)八卦地問起李娜為啥越來越漂亮,李娜給出的回答永遠(yuǎn)不是“還可以!”,睿智的語錄式回答總能讓媒體撰寫文章的時(shí)候感覺很有料。雖然李娜的直率會(huì)讓斷章取義后的文字顯得非常尖銳而且不留情面,但是有一說一也正是李娜真實(shí)、可愛的地方。
良好的英文口語表達(dá)能力讓李娜與國際媒體能夠順暢溝通,國外記者在發(fā)布會(huì)上對她從來是用常速而非慢速英文發(fā)問,李娜在對答如流的同時(shí)也能恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出自己的幽默。在澳網(wǎng)和法網(wǎng)中心球場等大場面接受采訪的李娜毫不怯場,總能用流利的英文準(zhǔn)確地?fù)糁杏^眾的笑點(diǎn)。無論是對丈夫姜山的深情表白,還是武漢話祝福朋友生日快樂,李娜對大場面的把控能力超乎尋常,完全脫離了國外媒體對中國運(yùn)動(dòng)員刻板羞澀的傳統(tǒng)印象。
其實(shí)李娜還有更多可愛之處:例如:去年在自己并不富裕的情況下,為玉樹災(zāi)區(qū)捐出馬德里賽的全部獎(jiǎng)金,之后又捐出去年的中網(wǎng)賽事獎(jiǎng)金。李娜還有更多做善事的心愿,她也愿意伸出自己的援助之手。例如:即使奪得法網(wǎng)冠軍李娜也沒有飄飄然,她說自己不會(huì)改變。澳網(wǎng)獲得亞軍后陷入低迷的教訓(xùn)讓她學(xué)會(huì)說NO,她開始學(xué)習(xí)妥善處理好場上和場下的關(guān)系,商業(yè)方面的事情有經(jīng)紀(jì)公司處理,她自己要做的只是好好訓(xùn)練、好好比賽。
現(xiàn)在的李娜已經(jīng)在慕尼黑的訓(xùn)練基地拿起球拍備戰(zhàn)北美賽季的比賽,因?yàn)樗热魏稳烁宄耗弥蚺恼驹趫錾系乃攀亲蠲利惖,而球場才是她最輕松自在的舞臺!
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