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<DIV id=ArticleFrom><SPAN class=lyellow>方愷</SPAN> 2006年11月13日 eNet</DIV><DIV id=ArticleCnt><P> 為了贏得中國(guó)這個(gè)全球最具有潛力的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng),本土兩大游戲運(yùn)營(yíng)商盛大和網(wǎng)易公司上演了一場(chǎng)龍虎斗,但是它們卻使出了截然不同的殺手锏--盛大力推免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式,而網(wǎng)易則基于付費(fèi)模式。 </P><P> 盛大和網(wǎng)易有很多相同點(diǎn)--它們都是在中國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商,都在納斯達(dá)克上市。然而現(xiàn)在兩大游戲巨頭卻采取了截然不同的商業(yè)模式來(lái)取得中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。 </P><P> 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)的年輕人是全球最癡迷的游戲玩家。在中國(guó)的任何角落,網(wǎng)吧里總是充斥著為數(shù)眾多的年輕人,沉迷于各種網(wǎng)絡(luò)游戲。無(wú)疑,中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),2005年在中國(guó)冒險(xiǎn)類和角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入猛增了54%,達(dá)到了4.6億美元,而到2010年,其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21億美元,增長(zhǎng)了4.5倍。到了明年,中國(guó)將超過(guò)鄰近的韓國(guó)成為亞洲最大的網(wǎng)游市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn),中國(guó)是全球最具有潛力的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng),因?yàn)榻衲曛袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過(guò)1.2億,而且在以更快的速度增長(zhǎng)。 </P><P> 但是對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)該何去何從,分別以盛大和網(wǎng)易為首的兩大陣營(yíng)卻出現(xiàn)了截然相反的態(tài)度。盛大陣營(yíng)堅(jiān)持基于免費(fèi)商業(yè)模式來(lái)構(gòu)筑龐大的消費(fèi)者群體,而網(wǎng)易陣營(yíng)則堅(jiān)持用戶付費(fèi)訂閱模式。 </P><P> 盛大和網(wǎng)易曾經(jīng)一度是美國(guó)投資者的最愛(ài),然而現(xiàn)在兩家公司在資本市場(chǎng)均處于低谷。目前盛大的股價(jià)比其52個(gè)星期以來(lái)的峰值股價(jià)下滑了26%,為16.48美元。與此同時(shí),自從今年三月份以來(lái),網(wǎng)易的股價(jià)也下滑了40%。 </P><P> 盛大商業(yè)模式從付費(fèi)到免費(fèi)的轉(zhuǎn)變給其帶來(lái)了苦果。11月10日,盛大公布了其第三財(cái)季報(bào)告,其贏利僅為1810萬(wàn)美元,比去年同期下滑了43%。盡管盛大該財(cái)季網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入比上季度增長(zhǎng)了9.4%,達(dá)到了5170萬(wàn)美元,但是盛大和其投資者并沒(méi)有從中獲得安慰。 </P><P> 不過(guò)盛大的總裁陳天橋依然堅(jiān)持公司的這一策略轉(zhuǎn)變是正確的。他表示,我們堅(jiān)信這一全新的業(yè)務(wù)模式正處于調(diào)整之中,它是一種有效的運(yùn)轉(zhuǎn)模式以幫助我們發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求,延長(zhǎng)游戲的生命期,并為我們的交互式娛樂(lè)產(chǎn)品構(gòu)筑一個(gè)持久的經(jīng)驗(yàn)交流社區(qū)。 </P><P> 陳天橋的思路在于如果這種游戲能給用戶更多的樂(lè)趣體驗(yàn),那么用戶沉迷這種游戲的時(shí)間將會(huì)越長(zhǎng)。盛大認(rèn)為即使拋棄了付費(fèi)模式,公司依然可以通過(guò)向用戶出售游戲中武器、彈藥以及其他虛擬物品來(lái)獲得更多的收入。與此同時(shí),盛大還和上游以及下游廠商加強(qiáng)聯(lián)系,不斷更新其游戲產(chǎn)品。今年五月份,迪斯尼公司和盛大達(dá)成了合作協(xié)議,盛大將經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作基于迪斯尼動(dòng)畫(huà)形象的網(wǎng)絡(luò)游戲。今年晚些時(shí)候,盛大還計(jì)劃推出"龍與地下城"以及其他三款游戲。 </P><P> 然而盛大和網(wǎng)易以及其他的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商也在盡力提升國(guó)產(chǎn)游戲的質(zhì)量和多樣化。到目前為止,韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商依然占據(jù)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)45%的份額。韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商N(yùn)exon的泡泡堂游戲居然擁有1.3億的中國(guó)用戶。為此中國(guó)的游戲網(wǎng)站得向韓國(guó)廠商支付不菲的版權(quán)和許可費(fèi)用。 </P><P> 網(wǎng)易公司也開(kāi)發(fā)了少量的網(wǎng)絡(luò)游戲,采用付費(fèi)模式進(jìn)行運(yùn)作,它已經(jīng)超過(guò)盛大成為了中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。而"大話西游II"這款游戲更是獲得了空前的成功,讓網(wǎng)易攢足了人氣和財(cái)氣。到目前為止這款游戲是中國(guó)本土開(kāi)發(fā)的最受歡迎的產(chǎn)品,其注冊(cè)用戶達(dá)到了8300萬(wàn)。明年初,網(wǎng)易還將推出新版的"大話西游",以及其他游戲產(chǎn)品。公司預(yù)計(jì)明年在游戲開(kāi)發(fā)上的資金將高達(dá)4億美元。 </P><P> 盡管網(wǎng)易第三財(cái)季贏利增長(zhǎng)了21%,達(dá)到了4000萬(wàn)美元。但是公司對(duì)于下季度贏利依然發(fā)出了預(yù)警信息,這是由于來(lái)自盛大和其他游戲運(yùn)營(yíng)商的免費(fèi)商業(yè)模式的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 </P><P> 在最近的一次分析家會(huì)議上,在探討網(wǎng)易是否要跟隨盛大轉(zhuǎn)變商業(yè)模式時(shí),公司的首席運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)足夠大,完全支撐起來(lái)付費(fèi)和免費(fèi)這兩種截然相反的商業(yè)模式。由于越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在尋求高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品,而付費(fèi)模式將滿足用戶的需求,因此其前景巨大。 </P><P> 中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng),究竟鹿死誰(shuí)手,現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)過(guò)早。但是有一點(diǎn)很明確,在接下來(lái)幾個(gè)月,盛大和網(wǎng)易之間的較量將日趨頻繁和激烈。</P></DIV> |
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