| --專訪萊茵陽(yáng)光地板營(yíng)銷總監(jiān)彭明彪 | |
| 2008-11-4 8:34:30 |
萊茵陽(yáng)光地板營(yíng)銷總監(jiān)彭明彪。 本報(bào)記者鄭輝 長(zhǎng)沙報(bào)道 上周六,在相關(guān)職能部門與媒體的見證下,40余家裝飾企業(yè)與材料廠商在長(zhǎng)沙發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)《無(wú)毒裝修宣言》,全球木業(yè)巨擘德國(guó)柯諾木業(yè)面向中國(guó)市場(chǎng)的地板品牌萊茵陽(yáng)光,也是宣言發(fā)起單位之一。萊茵陽(yáng)光在本年度中國(guó)品牌500強(qiáng)評(píng)選中,以為數(shù)不多的地板企業(yè)身份成功入選。在《無(wú)毒裝修宣言》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),本報(bào)記者專訪了萊茵陽(yáng)光地板營(yíng)銷總監(jiān)彭明彪。 地板行業(yè)面臨洗牌 瀟湘晨報(bào):今年,受美國(guó)次貸危機(jī)的影響,全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷,這給中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么樣的影響? 彭明彪:2008年,對(duì)中國(guó)家居業(yè)而言,應(yīng)該是一個(gè)拐點(diǎn),地板產(chǎn)業(yè)的品牌格局面臨一輪全新的洗牌,如果說(shuō)以前我們行業(yè)內(nèi)提到的“洗牌論”遲遲沒(méi)有兌現(xiàn),是因?yàn)閱蝹(gè)因素的催生力還不夠強(qiáng)的話,那么今年在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)的疲軟、新勞動(dòng)法的頒布、建材原材料及人工成本壓力的劇增諸多因素的影響下,中國(guó)的地板產(chǎn)業(yè)的品牌格局應(yīng)該說(shuō)會(huì)發(fā)生裂變。 瀟湘晨報(bào):什么類型的地板企業(yè)受影響最大? 彭明彪:歐美市場(chǎng)的需求大幅下降,對(duì)國(guó)內(nèi)以出口為導(dǎo)向的地板企業(yè)產(chǎn)生致命打擊,在常州等出口企業(yè)聚集的地區(qū),大量的企業(yè)選擇了設(shè)備停產(chǎn)、工人回家、工廠關(guān)閉等手段以自救,如果短期內(nèi)不能快速回暖,大量休克的企業(yè)可能面臨死亡。 瀟湘晨報(bào):萊茵陽(yáng)光是否也受到巨大沖擊? 彭明彪:地板行業(yè)的出口受到阻礙使國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)必然加劇,但相比而言,一線品牌還是具備了競(jìng)爭(zhēng)先機(jī),比如萊茵陽(yáng)光,借助柯諾木業(yè)全球采購(gòu)及規(guī)模積聚效應(yīng)所帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì),在同品質(zhì)的性價(jià)比方面我們具有較大優(yōu)勢(shì)。我們?cè)诮衲甑牡谒募径葘⑦M(jìn)一步擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的平穩(wěn)增長(zhǎng),消弭出口受制的壓力。 環(huán)保耐用是立足之本 瀟湘晨報(bào):萊茵陽(yáng)光產(chǎn)品核心宗旨是什么? 彭明彪:為消費(fèi)者生產(chǎn)健康環(huán)保的產(chǎn)品一直是柯諾所追求的終極目標(biāo),其次才是耐用好看。 瀟湘晨報(bào):這兩點(diǎn)你們是如何實(shí)現(xiàn)的? 彭明彪:地板基材采用柯諾自產(chǎn)纖維板,生產(chǎn)用膠為太爾化工集團(tuán)與柯諾在中國(guó)合資的工廠提供專用的優(yōu)質(zhì)膠水,達(dá)到E0環(huán)保要求,耐磨紙與裝飾紙均由國(guó)外知名供應(yīng)商提供,耐磨特性達(dá)到甚至優(yōu)于國(guó)家對(duì)家庭和商業(yè)場(chǎng)所的使用要求,所有這些綜合在一起保證了萊茵陽(yáng)光地板健康環(huán)保及耐用的特性。 瀟湘晨報(bào):萊茵陽(yáng)光對(duì)中國(guó)地板市場(chǎng)的未來(lái)有什么預(yù)期? 彭明彪:從中長(zhǎng)期來(lái)看,我們依然對(duì)中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)抱以樂(lè)觀的態(tài)度,因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的基本面沒(méi)有改變,中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)很大,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛在需求依然非常旺盛,中國(guó)作為新興市場(chǎng)國(guó)家,城市化進(jìn)程會(huì)加快,大量農(nóng)村人口將涌入城市。根據(jù)建設(shè)部的預(yù)測(cè),2006年-2020年,我國(guó)城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積約達(dá)120億平方米,年均近8億平方米,按可進(jìn)行地面裝飾的面積占80%,預(yù)測(cè)近幾年木地板在該領(lǐng)域平均市場(chǎng)占有率為25%計(jì)算,假定今后5年平均新建住宅面積等于今后15年平均值,2006年-2010年城鎮(zhèn)新建住宅對(duì)木地板的年平均需求量為1.58億平米,這將釋放木地板市場(chǎng)的巨大需求潛力。 消費(fèi)者需要無(wú)毒裝修 瀟湘晨報(bào):舉辦“2008,無(wú)毒裝修·長(zhǎng)沙在行動(dòng)”活動(dòng),你覺(jué)得有何意義? 彭明彪:是一次非常好的活動(dòng),注重環(huán)保的裝修業(yè)主將可以從中受益。大家都知道隨著人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)保的關(guān)注越來(lái)越高,健康、環(huán)保已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買建材產(chǎn)品首要考慮的問(wèn)題,但是面對(duì)著市場(chǎng)上各種各樣的環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保概念消費(fèi)者又感到非常困惑:什么樣的產(chǎn)品才是真正的環(huán)保產(chǎn)品?怎樣才能鑒別出來(lái)? |
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